"Effortless" =「楽な、苦労したように見えない」。
これを「肩の力が抜けた、余裕のある」と捉え、女性自身が素でいることのできるカジュアルなアイテムを展開している。基本は上品にカジュアルアップできるパンツでのスタイリングを提案。そこにトレンドを織り交ぜ、「今どきベーシック」を提案している。
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